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企业文明:中国煤科:创新宣传思想工作 凝聚改革发展合力

发布时间: 2020-04-28

文 化 创 新


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▲  保定清洁能源供热项目(图据官网)


始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,中国煤炭科工集团(以下简称“中国煤科”)在实际工作中,紧紧抓住“统一思想、凝聚力量”的中心环节,坚持创新为要,积极探索围绕中心、服务大局开展宣传思想工作的新举措,为企业改革发展和党的建设提供坚强思想保证和强大精神力量。



高举旗帜:统一思想认识,占领意识形态新高地



创新宣传思想工作,首要的就是不断增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力


一是始终坚持党的领导。把党的全面领导贯彻到宣传思想工作领域各方面,不折不扣把党的宣传思想工作方针原则落到实处。


二是扎实推进主题教育。“不忘初心、牢记使命”,传统媒体和新兴媒体齐上阵,线上线下密切联动宣传。充分利用“学习强国”平台资源,推动主题教育往深里走,往心里走,往实里走。


三是严格把控意识形态。加强对各类意识形态阵地的管理,定期开展督查检查,保障集团公司意识形态和舆情环境安全。

 


紧扣主线:聚焦中心任务,激发改革发展新动能


新时期呼唤新战略,“1245”总体发展思路已为中国煤科改革发展举旗定向。


一是多角度展示。从政治站位高度,加大对“1245”总体发展思路的宣传。从思想认识深度,组织集团特聘通讯员撰写评论文章,提高思想认识。从影响范围广度,对各单位学习宣传贯彻落实的做法和成效持续报道。


二是全方位宣传。“1245”总体发展思路作为党委中心组、“三会一课”的重要学习内容。二级单位主要负责人还带头进基层、进一线、进现场,主动进行宣讲。


三是全媒体推送。在官网设置专栏,官微和内刊登载报道百余篇,开展2次知识答题活动,点击量达13万次,制作展板30余块,电脑屏保近200张。对外展现了新时期清晰的战略定位,对内汇聚了3万煤科人砥砺奋进的磅礴力量。

 


深挖内核:重塑价值体系,提炼集团文化新理念

 
战略引领,文化先行,战略需要文化的支持和保障。重塑企业文化价值内核之于中国煤科迫在眉睫。


一是定理念。组织8轮100余人次研讨,广泛征求意见,确定并正式发布了集团文化理念。


二是强制度。为保证集团文化理念入眼、入脑、入心、入行,编印《企业文化手册》,制订《企业文化建设管理制度》和《企业文化考核评价办法》。


三是重宣传。通过官微、官网、内刊及时宣贯,制作精美展板悬挂总部各办公室,二级单位也利用各种载体宣传。“人才为本,客户第一,家国情怀,止于至善”的核心价值观深入人心,为集团可持续发展筑牢精神根基。


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▲   专利煤粉塔设备(图据官网)

 


传播品牌:坚持内容为王,塑造中国煤科新名片


 

作为全球唯一全产业链综合性煤炭科技创新型企业,中国煤科树立“科技创新型企业”优质形象,体现央企担当作为,是品牌塑造的核心。


一是靠精准定位。“中国煤炭科学技术的引领者”为名片,对外传递科技创新型企业新形象,对内展示集团的强劲实力和美好前景,增强企业战斗力、凝聚力和向心力。


二是靠视听盛宴。新版宣传片拍摄在官微发布,关注率迅速提升,播放量达2.8万次。向客户、员工、相关利益方清晰地展现了集团形象,扩大了品牌传播力和影响力,增强了员工荣誉感和自豪感。


三是靠整合传播。策划“讲好品牌故事、传播煤科声音”主题活动,在官微设立“唱响中国煤科品牌”栏目,以各二级单位品牌讲述人介绍科技创的方式整合传播,并集结成书,展现煤科人立足创新谋发展、聚焦主业树品牌的不懈追求,提高了集团的知名度和美誉度。

 


丰富载体:推动阵地建设,展融媒体平台新面貌

 
极推进集团官网、官微、内刊于一体的融媒体平台建设,督促二级单位与集团公司上下协同,形成政策解读、新闻发布、舆论引导、品牌传播的综合性媒体矩阵。


一是改版官网力争“全”。集团新版网站自改版以来已刊登新闻近千篇,联动国资委及行业动态上百篇,重要信息做到当天发布。增加了企业品牌、专家讲堂、员工风采、一线故事、网络展厅、学习进行时等近10个栏目,立体化多维度展现了集团品牌形象,广受好评。


二是开办官微突出“新”。官微发布重大新闻、推广集团品牌定位,兼具典型事件、先进人物宣传和学习平台功能。运行后共策划专题20多个,发布文章356篇,阅读总量58万次,篇均阅读1629次,平均阅读率9%,高出央企平均阅读率2个百分点。


三是统筹资源体现“齐”。对《中国煤科》杂志予以重新定位和深度加工,搭建“讲好煤科故事、展现煤科风采”的桥梁;制定新闻宣传工作、网站管理、VI手册管理规定等10余项制度,对二级单位宣传阵地加强监管;持续完善新闻信息管理系统,建立信息联动机制,提高联合发声能力;组建三级通讯员队伍,定期邀请专家开展专业培训。



讲究策略:谋划专题宣传,凸显正能量传递新成效


  

积极研究宣传思想工作理论和规律,主动利用新媒体优势,借势大胆策划,不断积累好经验,取得新成效。


一是全过程宣传策划。5天4夜,13人全部获救!中国煤炭科工集团贡献科技力量》与《7分21秒!超燃!中国煤炭科工集团新版宣传片震撼发布》等文章,在官微阅读量均近3万成为取得良好传播效应的成功案例。展现出中国煤科致力于以科技创新创造美好生活、贡献科技智慧的真诚服务态度,使集团品牌形象更鲜活可信。


二是大主题浓墨重彩。编印《中国煤科》学习宣传贯彻党的十九大精神专刊、制作《我和我的祖国》快闪视频10部、针对国际采矿展刊发报道18篇、刊发《自豪,中国煤科的摩天轮在天安门接受检阅》爆文……多角度呈现了中国煤科打造智慧矿山科技创新新引擎的核心竞争力。


三是搞活动特色鲜明。开展“大国顶梁柱”宣讲活动,聚焦优秀人才,展现精神风采;在官微公众投票评选出的集团年度十件大事等活动,引导广大干部职工主动扛起新使命、奋力展现新作为。

 


拓宽渠道:借助主流媒体,构建舆论引导新格局


 

主动拓展主流媒体阵地,持续推动媒介融合发展,营造舆论引导和品牌传播的良好氛围。


一是筑巢引凤形成大合唱。入驻“学习强国”供稿系统,刊登近20篇有质量、有深度、有温度、有情怀的文章和视频;中国煤炭报、人民网、中新网、国资委网站、腾讯新闻等10多家媒体以及《企业文化》等期刊上登载宣传报道近50篇。


二是积极探索寻找好途径。组织参与中宣部《低碳中国梦》纪录片录制;主动报名参加中国公益慈展会,连续两届展现中国煤科扶贫成果,并获评“优秀参展机构”,提高了社会知名度和公众关注度。


三是多点开花取得新突破。积极报送改革开放40周年优秀成果——我国第一台国产化大功率液压牵引采煤机图片,在国资委官网“大国重器”栏目刊登;两篇文章入选国资委十九大征文优秀论文集,荣获央企优秀故事大赛一等奖1项、三等奖3项,被收录在《央企故事会》中公开出版;荣获人民网评选的“最佳剪辑宣传片”“最佳摄影视频日志”各1项,入选《中央企业社会责任蓝皮书》1篇。这些新成绩新突破成为中国煤科创新宣传思想工作的最佳注脚。 



作者方奕

来源中国煤炭科工集团党委宣传部(企业文化部)



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